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Je vais vous
donner quelques secrets de référencement, et vous expliquer comment
bâtir une vraie stratégie de visibilité sur internet.
Depuis quelques
années, on assiste à une petite guerre entre les référenceurs et
les moteurs de recherche.
Les premiers cherchant à positionner au mieux les sites de leurs
clients, les seconds voulant proposer à leur visiteurs les réponses
les plus pertinentes possibles. C'est ainsi que les critères de
référencement changent constamment.
Il y a de cela
quelques années, lorsque les moteurs de référencement en étaient
à leurs débuts, les mots clés placés dans les meta-tags étaient
essentiels à un bon positionnement.
Certains n'ont pas hésité à en abuser, en multipliant ces mots clés,
voire en plaçant des mots clés sans rapport avec le contenu réel
des pages dans le but d'augmenter l'audience.
Aujourd'hui,
ces astuces sont bien entendu éventées : les moteurs ont tendance
à accorder plus d'importance au véritable contenu de la page qu'aux
mots clés, et certains moteurs de recherche ne prennent absolument
pas en compte ces meta-tags.
En ce moment,
le terme à la mode est " l'indice de popularité ".
Il semblerait que les moteurs accordent plus d'importance à une
page populaire, qu'à une page qui ne l'est pas. Plus une page aura
de liens pointant vers elle, plus elle sera considérée comme populaire.
Les référenceurs
vont donc commencer à vous proposer des modules d'échange de lien,
ou des réseaux de pages, qui sont censés vous apporter des milliers
de liens, et propulser votre site en tête de liste.
Malheureusement, ce n'est pas aussi simple. Il n'existe pas de solution
magique, et les moteurs de recherche commencent à faire la chasse
à ces systèmes qui voudraient augmenter artificiellement la popularité
d'un site.
Les concepts
qui émergent actuellement, et qui sont un peu plus délicats à mettre
en œuvre, sont ceux de thèmes et de vecteurs, que nous examinerons
la prochaine fois.
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